Resumen / Objetivo general

El mercadeo multinivel (MMN) es una estrategia comercial basada en ventas persona a persona, sustentada en experiencias previas del usuario y el reclutamiento de nuevos vendedores para asegurar la distribución de productos o servicios. Cada vendedor vincula a otros, generando comisiones tanto por sus ventas como por las de su red. Este modelo cobró relevancia en los 2000, especialmente en países emergentes y de bajos ingresos, como es el caso de Colombia. El MMN atrae a personas excluidas del mercado laboral formal por su flexibilidad, percepción de autonomía y ausencia de vínculo empleador-empleado. Esto es particularmente notorio para las mujeres, quienes representan el 84% de las emprendedoras del sector, enfrentando barreras como alta carga de cuidado, baja educación y experiencia limitada en ventas. Este estudio analiza cómo el MMN se relaciona con el empoderamiento de mujeres emprendedoras bajo dicha modalidad en Colombia. La investigación será de tipo cuantitativa transversal en la que se recabará información sobre la modalidad del MMN en el que participan y se evaluará el nivel de empoderamiento a través de un instrumento de evaluación de empoderamiento femenino. La recolección de información se prevé a través de bola de nieve por redes sociales digitales y la invitación a empresas que trabajan con sistemas de MMN. Los resultados permitirán debatir el rol de los estereotipos de género, como “mamás emprendedoras” y “boss babes”, en la perpetuación de roles de género y su impacto en el acceso a empleos formales. Además, se contribuye a la literatura al abordar el MMN desde una perspectiva de género en economías emergentes, evaluando su relación con el empoderamiento y el bienestar femenino.